بازاریابی محتوایی چیست؟
بازاریابی محتوایی زیرمجموعه‌ای از بازاریابی دیجیتال است که در آن از تولید محتوای الکترونیک برای رسیدن به اهداف بازاریابی استفاده میشود. حالا این اهداف میتواند بسته به نوع کسب و کار متفاوت باشد. هدف از تولید محتوا، درگیر کردن مخاطب و به نوعی هدایت آنها به سمت اقدامی است که ما را به سودآوری می‌رساند. در بازاریابی محتوایی و برای تدوین استراتژی محتوا باید از محتوایی استفاده شود که برای مخاطب مورد نظر ما جذاب باشد و به نیاز یا سوالی که در ذهن دارد، پاسخ دهد. در هر کسب‌وکاری که باشید، می‌توانید محتوا را برای گسترش کسب‌وکار خود به کار بگیرید. بازاریابی محتوا دیگر بخشی فرعی برای یک کسب‌وکار نیست، بلکه یکی از اصلی‌ترین بخش‌های آن است که حتما باید بخشی از منابع خود را به آن اختصاص دهید.
چرا به بازاریابی محتوا نیاز داریم؟
بازاریابی از طریق محتوا برای هر کسب‌وکاری لازم است چون:
- به کاربران و مخاطبان میتواند نحوه استفاده از خدمات و محصولات را آموزش دهد.
- باعث تقویت نرخ تبدیل شود.
- باعث بهبود روابط بین مشتری و کسب‌وکار میشود که نتیجه آن افزایش میزان وفاداری است.
- به مخاطبان و کاربران شما نشان می‌دهد که محصولات و خدماتی که ارائه می‌کنید، چگونه میتواند باعث حل مشکلاتشان شود.
- این توانایی را دارد که تصویر برند شما را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
Content marketing is like a first date. If you only talk about yourself, there won’t be a second one
David Beebe
تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات
بازاریابی محتوا و تبلیغات به دلیل اینکه هدف مشترکی دارند، گاها با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند؛ اما این دو مفهوم کاملا مجزا هستند و برای رسیدن به موفقیت باید به خوبی تفاوت‌های میان آنها را شناخت.
در تبلیغات شما تمام پیام خود را به صورت یک‌طرفه و بدون هیچ تعاملی به مخاطبان منتقل می‌کنید و اکثرا هم عمر بلندی ندارند. در طرف دیگر بازاریابی محتوایی وجود دارد که در آن پیام به صورت دوطرفه به مخاطب می‌رسد و شما از سمت مخاطبان هم می‌توانید بازخورد دریافت کنید. عمر محتوایی که در این سمت تولید میشود هم با ویرایش و به‌روز شدن محتوا میتواند تا مدت‌های زیادی ادامه داشته باشد.
انواع بازاریابی محتوا
- شبکه‌های اجتماعی
- اینفوگرافیک
- بلاگ
- پادکست
- ویدیو
- تبلیغات پولی